Pilar 1
RR.HH. y RR.PP.: sincronizar los cambios
Que ambas disciplinas adopten la IA con las mismas reglas de ética y conducta.
5.ª EDICIÓN · 26 DE SEPTIEMBRE DE 2026
La Maratón 2026 ya se corrió.
43 ponentes de 16 países, 15 horas y tres ejes —ética y gobernanza algorítmica; IA, contenidos y medios; crisis, sostenibilidad y reputación—. Quedó todo grabado.
1.200 asistentes corrieron la última edición. 43 ponentes y moderadores confirmados de 16 países, de América Latina, Estados Unidos y España.Sábado 26 de septiembre de 2026 · Día Interamericano de las Relaciones Públicas, en recuerdo de la creación de la entonces Federación Interamericana de Relaciones Públicas (FIARP) en Ciudad de México, en 1960, por iniciativa del profesor y relacionista público mexicano Federico Sánchez Fogarty. En 1985 adoptó en Asunción su denominación actual: CONFIARP.
5.º
5.ª edición · desde 2022
3.900+
asistentes en cuatro ediciones
1.200
asistentes en la última edición
15 h
grabadas, sin parar
24
actividades: charlas, talleres, paneles, foros y masterclasses
Quienes la hacen posible
Gracias a quienes sostienen la Maratón
Universidades, colegios profesionales, asociaciones y agencias de toda Iberoamérica ponen su nombre, su gente y su trabajo para que quince horas de formación sigan siendo gratuitas. No las mueve el retorno publicitario: las mueve el oficio. A todas, gracias.
Organiza, apoya y patrocina
Aliados académicos
Aval académico del certificado
Aliado académico
Aliado académico
Aliados estratégicos
Aliado estratégico
Aliado estratégico
Aliado estratégico
Aliado estratégico
Aliado estratégico
Aliado estratégico
Aliado estratégico
Aliado estratégico
Agencias y consultoras aliadas
Agencia aliada
Consultora aliada
Agencia aliada
Consultora aliada
Agencia aliada
Agencia aliada
Agencia aliada
- ALLYPRIM Comunicación EstratégicaMéxico
- consultoria.unoEspaña
- ESTRATEGIA Relaciones Públicas / Digital PRHonduras
- MmComunicaEstados Unidos
- Verdejo Comunicaciones CorporativasMéxico
El certificado de la Maratón PRO se emite con aval académico de South Florida International College. La Maratón cuenta con el apoyo de la CONFIARP. Ver todos los aliados y media partners →
La Maratón de las RRPP es el encuentro online anual que desde 2022 reúne a los profesionales de las relaciones públicas del mundo hispanohablante para anticipar el futuro del oficio en la era de la inteligencia artificial. Su quinta edición, bajo la marca RRPP 6.0, se celebró el 26 de septiembre de 2026 con 15 horas grabadas, en abierto.
Eje temático 2026
Reputación algorítmica: la nueva frontera de las RR.PP.
La inteligencia artificial ya influye en qué se dice de una marca o de una persona. Cómo responden las relaciones públicas — con ética, gobernanza y datos — es el eje de esta 5.ª edición. Desde 2022, cada año, en la semana del Día Interamericano de las Relaciones Públicas, la Maratón se adelanta a la siguiente ola del oficio.
Pilar 2
IA agéntica
Del prompt a orquestar agentes que trabajan por ti.
Pilar 3
GEO
Que la IA te cite bien en sus respuestas.
Pilar 4
Autenticidad del contenido
Probar qué es real frente a los deepfakes.
Haz la prueba
Cuando alguien pregunta por ti, la IA ya tiene una respuesta
Hoy la primera impresión de una marca o de un profesional muchas veces no la da su web: la da la respuesta de una inteligencia artificial. Así se ve cuando esa respuesta está bien construida.
Pregunta a una IA¿Qué es la Maratón de las RRPP?
Respuesta
La Maratón de las RRPP es el encuentro online anual que reúne a los profesionales de las relaciones públicas del mundo hispanohablante. Su quinta edición se celebró el 26 de septiembre de 2026: 15 horas grabadas sobre reputación algorítmica, en abierto, con una modalidad PRO con aval SFIC desde 15 dólares.
1 fuente citada · la página oficial del evento
Datos extraídos: 5
Eso es reputación algorítmica: lo que los modelos de IA dicen de ti cuando alguien les pregunta — y los datos subrayados son los que extraen para responder. Gestionarla con ética, gobernanza y datos es exactamente lo que se entrena el 26 de septiembre.
A qué hora empieza
Busca tu país y apunta la hora
Donde tú estás —
- Costa Rica
- El Salvador
- Honduras
- México
- Nicaragua
- Colombia
- Ecuador
- Panamá
- Perú
- Miami
- Venezuela
- Argentina
- Brasil
- Chile
- Uruguay
- Reino Unido
- Austria
- España
Todas son la hora de inicio del sábado 26 de septiembre. A partir de ahí son 15 horas seguidas, y puedes entrar y salir cuando quieras: nadie tiene que estar la jornada entera.
Para quién es
Si tu trabajo es que te vean, te escuchen y te crean
Comunicadores y equipos de PR
Que necesitan actualizar su método a la era de la IA sin perder el oficio.
Emprendedores y consultores
Que quieren construir autoridad real y ser referencia en su sector.
Marcas e instituciones
Que buscan reputación sólida en medios y en los modelos de IA.
Docentes y estudiantes
Que quieren estar un ciclo por delante del mercado.
El programa
15 horas, tres ejes, decenas de voces
La jornada se organiza en tres ejes —uno por etapa— alrededor de una sola pregunta rectora: qué dice la inteligencia artificial sobre tu marca cuando tú no estás delante. 23 actividades entre charlas, talleres, paneles, foros y masterclasses, unidas por un hilo narrativo: un caso de crisis reputacional que evoluciona en tiempo real y que cada ponente retoma desde su ángulo.
Apertura · 6:45–7:00
Bienvenida e inauguración
Arranque de la 5.ª edición: presentación de la jornada, de las tres etapas y de cómo participar.
★ Etapa estelar
Etapa 1 · Eje 1 · mañana · 7:00–12:30
Ética, gobernanza y autoridad algorítmica
La etapa estelar de la 5.ª edición: Marco ACA™, protocolos de IA para organizaciones, EU AI Act y casos reales de lo que la IA dice de marcas y personas.
Etapa 2 · Eje 2 · tarde · 12:30–17:00
IA, contenidos y ecosistema mediático
IA agéntica, GEO, autenticidad frente a deepfakes y producción de contenido con equipos humanos + IA.
Etapa 3 · Eje 3 · noche · 17:00–21:40
Crisis, sostenibilidad y reputación en acción
Crisis amplificada por IA, sostenibilidad, métricas de reputación y las herramientas que ya usan los profesionales de RRPP.
Cierre · 21:40–22:00
Cierre y agradecimientos
Lo aprendido en la jornada, el premio del público y la cita para la edición 2027.
Programa en construcción. Ver programa completo, bloque a bloque →
Quién habla
Quiénes hablan
43 ponentes y moderadores confirmados · 16 países
Sonia Yánez BlumEcuador / Austria
Luis Felipe Sánchez LamHonduras
Claudia ContrerasEl Salvador
Xiomara HerreraEl Salvador
Patrick HenzEstados Unidos
Raif DaherBrasil
Chris MeniwArgentina
Verónica SuárezEcuador
Augusto AyestaPerú
José Manuel OspinalPerú
Rosi GonzálezPanamá
María Patricia GrafEcuador
Ancízar VargasColombia
Cindy Huaripata YizukaPerú
Katherine CaleroEcuador
Marlene MosqueraEspañaJosé Roberto ArteagaMéxicoSauris RamírezRepública Dominicana
Franco Marín ToroChile
Cecilia HerbasEcuador
Gloria MarzoEspaña
Cristina AcedEspaña
Javier G. AmblarEspaña
María Elena MonroyEstados Unidos
Natalia PrestesUruguay
Sylvia PovedaEcuador
Olisarith PolancoVenezuela
Carolina CerrutiArgentina
July Ruiz HerreríaEcuadorMaritza MosqueraPanamá
Zazil ChagoyaMéxico
Luz MejíaPanamá
Víctor Manuel Vega ReyesMéxico
Ingrid ZuritaVenezuela
Jesualdo SalazarVenezuela
Verónica Farías RiveroMéxico
Karla Rico GilMéxico
Kerlly YanceEcuador
Thamara LaurensVenezuela
Rina PinoargoteEstados Unidos
Edith VerdejoMéxico
María Luisa MercadoMéxico
Maria C. BrusadinUruguayLa agenda completa
Las quince horas, hora por hora
Veintiséis sesiones encadenadas de 6:45 a 22:00 (hora de Colombia y Ecuador, UTC-5). Cada una con su formato y con quién la conduce. En el programa completo está además por qué importa cada bloque, para quién es y qué preguntas responde.
- Apertura6:45–7:00
- 6:45Inauguración: bienvenida y hoja de ruta del díaBienvenida · Sonia Yánez Blum
- Etapa 1 · Ética, gobernanza y autoridad algorítmica7:00–12:30
- 7:00IA y la nueva relación entre medios y agencias de comunicaciónPanel · Luis Felipe Sánchez Lam · Claudia Contreras · Xiomara Herrera · Sonia Yánez Blum — moderadora
- 8:00EU AI Act: ética y regulación para el ejercicio profesional de RRPPCharla · Patrick Henz
- 8:15IA, contratos y propiedad intelectual: lo que todo relacionista público debe sabertítulo provisionalCharla · Raif Daher
- 8:30¿Quién decide qué se automatiza? Protocolos de IA en empresasPanel · Chris Meniw · Sonia Yánez Blum · Verónica Suárez — moderadora
- 9:30Reputación y autoridad algorítmica: los nuevos activos de marcaDiálogo + Q&A · Sonia Yánez Blum · Augusto Ayesta
- 10:00Thought leadership como motor de autoridad de marcaCharla · José Manuel Ospinal
- 10:30Midiendo la autoridad de marca ante la IA con el Marco ACA™Conferencia · Sonia Yánez Blum
- 11:00Qué perfil piden hoy las agencias y las empresas, y cómo se forma después del títuloPanel · Rosi González · María Patricia Graf · Ancízar Vargas · Cindy Huaripata Yizuka · Katherine Calero — moderadora
- 12:00Redes sociales, RRPP e IA: las métricas y contenidos que marcan tendenciaCharla · Marlene Mosquera
- Etapa 2 · IA, contenidos y ecosistema mediático12:30–17:00
- 12:30Cómo usar la IA en periodismo sin perder la credibilidadPanel · José Roberto Arteaga · Sauris Ramírez · Franco Marín Toro · Cecilia Herbas — moderadora
- 13:30Reposicionar tu marca cuando la búsqueda ya no es como eraCharla · Gloria Marzo
- 14:00Qué es GEO y cómo lograr que la IA cite tu marcaCharla · Cristina Aced
- 14:30Proteger la credibilidad de marca frente a los deepfakesPanel · Javier G. Amblar · María Elena Monroy · Natalia Prestes · moderación por confirmar
- 15:20Educar comunicadores para la era de la IAPanel · Sylvia Poveda · Olisarith Polanco · Carolina Cerruti · Sonia Yánez Blum — moderadora
- 16:00Contenido corporativo que sí sirve a los medios en tiempos de IATaller · July Ruiz Herrería
- 16:30La dimensión humana de la reputación en las RRPPMasterclass · Maritza Mosquera
- Etapa 3 · Crisis, sostenibilidad y reputación en acción17:00–21:40
- 17:00Gobernanza de IA: de la herramienta al protocolo organizacionalMasterclass · Zazil Chagoya
- 17:30Crisis amplificada por IA: el concepto y el casoCaso en vivo · Parte 1 · Luz Mejía · Sonia Yánez Blum
- 18:00IA, sostenibilidad y confianza: compromiso real frente a promesa vacíaPanel · Víctor Manuel Vega Reyes · Ingrid Zurita · Jesualdo Salazar
- 18:45La paradoja verde de comunicar sostenibilidad con IACharla + Q&A · Verónica Farías Rivero
- 19:00Las métricas que hoy definen la reputación de una marcaPanel · Karla Rico Gil · Kerlly Yance · Thamara Laurens — moderadora
- 20:00Resolución de la crisisCaso en vivo · Parte 2 · Sonia Yánez Blum
- 20:30De profesional a referente: construir reputación en la era de la IAWorkshop · Rina Pinoargote
- 21:00Las herramientas del RRPP moderno: entre lo probado y la IAPanel · Edith Verdejo · María Luisa Mercado · Maria C. Brusadin · moderación por confirmar
- Cierre21:40–22:00
- 21:40Síntesis, reconocimientos y cita para 2027Cierre · Sonia Yánez Blum
5.ª edición
Lo que trajo esta edición
Hilo narrativo en vivo
Un caso de crisis reputacional que evolucionó a lo largo de las 15 horas.
Tres etapas
Ética y gobernanza algorítmica; IA y medios; crisis, sostenibilidad y reputación.
Grabaciones en abierto
Las 15 horas, por etapa y por sesión, gratis en YouTube.
Anfitriona
Sonia Yánez Blum
Investigadora en reputación algorítmica y RRPP, con 28+ años de trayectoria en relaciones públicas para LATAM, US Hispanic y Europa. Columnista colaboradora de El Universo (Ecuador) desde 2017. Transmite en vivo desde Austria.
- Creadora del enfoque RRPP 6.0, el Marco ACA™ (Autoridad y Credibilidad Algorítmica) y el índice ACA-Score™
- Creadora del framework RICFE™ de prompting estratégico
- Fundadora de Blum Digital PR y de la Academia de Relaciones Públicas
- ORCID 0000-0002-6695-8129 · 5 depósitos académicos con DOI en Zenodo
- Ponencias en CINCOMA (Alicante, 2025), Congreso H (Lanzarote, 2026) y MEDIAETHICS (Universidad de Valladolid, 2026)
Próximos eventos
Entérate de los próximos eventos de la Academia de Relaciones Públicas
La 5.ª edición de la Maratón ya se corrió. Deja tu correo y te avisamos de lo que viene: la 6.ª edición, talleres y el resto de los eventos de la Academia.
Opcional · aval académico
Maratón PRO
Se ven las grabaciones, se completa un cuestionario de autoevaluación y se obtiene el certificado con aval académico de South Florida International College, el Informe de Tendencias en RRPP 2026 y una guía de estudio. No caduca.
Pago seguro con tarjeta vía Stripe · Cupos grupales o corporativos: info@maratondelasrrpp.org
Recursos
Llévate la Maratón contigo
Ahora que la 5.ª edición ya pasó, esto es lo que queda.
Las grabaciones
Las 15 horas completas, por etapa y por sesión, en abierto en YouTube.
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Copia el enlace con el texto ya escrito para LinkedIn o WhatsApp.
Kit de prensa
Comunicado oficial en PDF y DOCX, logotipos e imágenes en alta para medios, aliados y organizaciones que quieran difundir.
Ir a la sala de prensaPreguntas frecuentes
Lo que necesitas saber
¿Cuándo y dónde fue la Maratón de las RRPP 2026?
El sábado 26 de septiembre de 2026, 100% online. De 6:45 a 22:00 (hora Colombia), 15 horas continuas repartidas en tres etapas. Las grabaciones completas están en abierto en maratondelasrrpp.org/envivo.
¿Hay que ver las tres etapas completas?
No. Cada etapa está grabada por separado, y cada sesión tiene su propio enlace para ir directo al minuto que interesa.
¿Necesito conocimientos previos de IA?
No. Está diseñada para comunicadores de cualquier nivel. Empieza en los fundamentos y llega a la aplicación práctica.
¿Cuál es la diferencia entre ver las grabaciones y el Maratón PRO?
Las grabaciones completas de las 15 horas están en abierto, sin costo, en maratondelasrrpp.org/envivo. El Maratón PRO suma el certificado con aval académico de South Florida International College (SFIC), el Informe de Tendencias en RRPP 2026 y una guía de estudio. Tiene 2 tarifas: $15 (estudiantes, discapacidad u organizaciones aliadas) y $50 (precio regular).
¿Dónde veo las grabaciones?
En maratondelasrrpp.org/envivo, organizadas por etapa y por sesión, en abierto en YouTube.
¿Cómo obtengo el certificado?
Con el Maratón PRO: se ven las grabaciones, se completa un cuestionario de autoevaluación y se obtiene el certificado con aval SFIC, desde $15 según tarifa, pago seguro por Stripe, en maratondelasrrpp.org/certificacion.
¿Qué es la Maratón de las RRPP?
Es el encuentro online anual que desde 2022 reúne a los profesionales de relaciones públicas del mundo hispanohablante para anticipar el futuro del oficio. Se celebra cada septiembre, en torno al Día Interamericano de las Relaciones Públicas, dura un solo día y el acceso en vivo es gratuito. La organiza la Academia de Relaciones Públicas (ARP), con el apoyo de la CONFIARP. La creó Sonia Yánez Blum.
¿Quiénes asisten a la Maratón de las RRPP?
Profesionales de relaciones públicas y comunicación, equipos de PR de empresas e instituciones, consultores y emprendedores que construyen autoridad, y docentes y estudiantes de comunicación. Vienen de toda Iberoamérica: en las cuatro ediciones anteriores han participado más de 3.900 personas, y en la 5.ª edición hubo 43 ponentes de 16 países.
¿Por qué ver las grabaciones de la Maratón de las RRPP 2026?
Porque la inteligencia artificial ya decide buena parte de lo que se dice de una marca o de un profesional cuando alguien pregunta por ellos, y esta quinta edición trató tres ejes sobre eso: ética y gobernanza algorítmica, IA y medios, y crisis y reputación. En las grabaciones se pasa de los fundamentos a la aplicación práctica, sin costo y sin necesidad de conocimientos previos de IA.
¿En qué idioma es la Maratón?
Íntegramente en español. Es el encuentro de referencia en español sobre relaciones públicas e inteligencia artificial, y por eso reúne a profesionales de América Latina, España y la comunidad hispana de Estados Unidos.